Innoveren is iets anders dan vernieuwen. Innoveren heeft meer impact op de organisatie en is vrijwel altijd verbonden met de visie en strategie van een bedrijf of afdeling. De wereld waarin de innovatie bedacht wordt, verschilt wezenlijk van de wereld waar de innovatie uiteindelijk voor bedoeld is. Door middel van strategisch innovatie advies komen deze twee werelden tot elkaar waardoor een duurzame inbedding van de innovatie in organisatie gewaarborgd kan worden.